Lidl se stal globálním partnerem Evropské ligy a Konferenční ligy UEFA

Evropský fotbal vstupuje do nového komerčního období s výraznou posilou na poli globálních partnerství. Evropská fotbalová asociace UEFA oficiálně oznámila uzavření významné dohody, která propojuje dvě z jejích hlavních klubových soutěží s úspěšným a široce působícím maloobchodním řetězcem. Toto strategické partnerství bylo veřejně představeno na samém začátku září, konkrétně v pondělí 2. září 2024, a přináší do světa evropského fotbalu řadu zajímavých novinek.

Na základě této nové smlouvy se společnost Lidl stala oficiálním globálním sponzorem dvou prestižních klubových soutěží, které jsou plně řízeny evropskou fotbalovou asociací. Těmito soutěžemi jsou Evropská liga UEFA a Konferenční liga UEFA. Oboustranně stvrzená dohoda je platná na pevně stanovené období tří fotbalových sezon. Fanoušci a diváci se tak s tímto novým globálním partnerem budou v rámci těchto dvou evropských pohárů setkávat pravidelně od startu soutěžního ročníku 2024/25 až do samotného konce sezony 2026/27.

Navázání na úspěšné letní EURO 2024

Pro maloobchodní řetězec Lidl nepředstavuje vstup na scénu pod hlavičkou evropského fotbalu úplnou novinku. Společnost totiž svým nynějším krokem přímo navazuje na předchozí úspěšnou spolupráci s UEFA, jejíž byl Lidl součástí během velkého letního svátku fotbalu, kterým bylo mistrovství Evropy 2024. Díky pozitivním zkušenostem z tohoto reprezentačního turnaje se obě strany dohodly na dalším prohloubení vzájemných vztahů, které se tentokrát přesouvají z reprezentační úrovně přímo do světa evropských klubových soutěží.

Z pohledu vedení evropského fotbalu se jedná o velmi cenné spojení se silnou značkou, která úspěšně působí na celé řadě evropských trhů. Skutečnost, že Lidl již úspěšně prošel zkouškou a byl pevnou součástí programu během letního evropského šampionátu, poskytla pevný základ pro uzavření tohoto nového tříletého kontraktu.

Start v éře nových formátů obou soutěží

Celé oficiální oznámení nového sponzorství přišlo v nanejvýš symbolický moment – stalo se tak totiž poměrně krátce před samotným začátkem ligových fází obou zmíněných soutěží, které navíc do nového ročníku vstupovaly v kompletně upraveném a modernizovaném formátu. Evropská liga UEFA měla na programu zahájení své vůbec první ligové fáze, ve které figuruje celkem 36 účastníků, již 25. září 2024. Hned vzápětí, na začátku podzimního měsíce října, konkrétně ve čtvrtek 3. října 2024, pak byla odstartována také úvodní ligová fáze Konferenční ligy UEFA.

Obě zmiňované klubové soutěže tak do nového ročníku 2024/25 vstupovaly nejen s novým silným globálním partnerem po svém boku, ale zároveň také s revoluční ligovou fází, která kompletně nahradila dosavadní tradiční skupinové uspořádání. Lidl bude v obou těchto soutěžích vystupovat výhradně jako oficiální globální partner.

Projekt Lidl Kids Team zaměřený na mládež

Samotná sponzorská a reklamní spolupráce na stadionech však není tím jediným, co tato komplexní dohoda přináší. Součástí uzavřené smlouvy je také velmi atraktivní a populární iniciativa známá pod názvem Lidl Kids Team. Tento speciální program je naplánován tak, že má fungovat hned ve 30 evropských zemích, tedy na všech trzích a ve státech, v nichž společnost Lidl standardně provozuje své podnikatelské a maloobchodní aktivity.

Prostřednictvím této iniciativy se otevírají nové možnosti pro mladé sportovní nadšence přímo v zemích, kde řetězec působí. Uzavřená smlouva tak celkově výrazným způsobem rozšiřuje a upevňuje dosavadní propojení Lidlu s fotbalovým prostředím pod hlavičkou evropské asociace UEFA, a to od úrovně reprezentačních turnajů až po ty nejvýznamnější evropské klubové soutěže.

Zdroje: ar.uefa.com
Foto: Steffen Prößdorf / Wikimedia Commons – CC BY-SA 4.0 (upraveno: ořez a převod do WebP)