Montreal Canadiens uzavřeli první reklamní partnerství na dresech s RBC
Montreal Canadiens představili víceletou spolupráci s Royal Bank of Canada. Logo RBC se od sezony 2022/23 objevilo na domácích červených dresech, vůbec poprvé v historii klubu v rámci oficiálního reklamního partnerství na zápasovém dresu.
Montreal Canadiens vstoupili do nové éry klubového marketingu. Tradiční organizace NHL oznámila víceletou partnerskou smlouvu s Royal Bank of Canada (RBC), jejíž součástí je umístění loga banky na domácí zápasové dresy týmu od sezony 2022/23.
Pro Canadiens šlo o historický krok. Klub tím získal vůbec prvního oficiálního reklamního partnera pro zápasové dresy. Značka RBC se měla objevit na ikonickém červeném domácím trikotu Montrealu, konkrétně v jeho pravé horní části.
Malá nášivka na tradičním dresu
Reklamní nášivka měla rozměr 3 × 3,5 palce. Ačkoli jde o relativně malý prvek, jeho zavedení představovalo výraznou změnu pro jeden z nejznámějších a nejtradičnějších dresů v severoamerickém sportu.
NHL umožnila klubům od ročníku 2022/23 využívat na zápasových dresech reklamní plochu. Canadiens se tak zařadili mezi organizace, které novou možnost využily. Dohoda s RBC se přitom vztahovala právě na domácí červené dresy Montrealu.
Partnerství spojilo hokejový klub s jednou z nejvýraznějších finančních institucí v Kanadě. Vedle viditelnosti při utkáních NHL zahrnovalo také charitativní rozměr navázaný na prodej oficiálních klubových dresů.
Příspěvek pro dětskou nadaci
RBC přislíbila, že za každý oficiální dres Canadiens s jejím logem prodaný v klubovém obchodě věnuje 20 dolarů nadaci Montreal Canadiens Children’s Foundation. Propojení prodeje dresů s podporou nadace tak vytvořilo konkrétní mechanismus, jímž měla spolupráce přispět i mimo samotný profesionální hokej.
Montreal Canadiens Children’s Foundation je součástí charitativních aktivit organizace Canadiens. V rámci oznámené dohody měla těžit přímo z poptávky fanoušků po domácích dresech s novou nášivkou.
Oznámení z 12. září 2022 potvrdilo, že i Montreal, klub úzce spojený s tradicí a rozpoznatelnou vizuální identitou, přistoupil na model s komerčními logy na hracím vybavení. Nášivka RBC se stala prvním takovým prvkem na zápasovém dresu Canadiens v historii týmu.
Zdroje
Foto: Lisa Gansky from New York, NY, USA / Wikimedia Commons – CC BY-SA 2.0 (upraveno: ořez a převod do WebP)
Filip Blažek
Filip Blažek sleduje pro SportiVexa každodenní fotbalové dění. Jeho články se věnují zápasům, formě jednotlivých týmů, zajímavým výkonům hráčů i změnám v klubových kádrech. Pozornost věnuje jak největším evropským soutěžím, tak tématům, která nemusí být na první pohled v centru pozornosti, ale mají pro fanoušky svůj význam.
