UEFA otevírá cestu globálním vysílacím právům pro Ligu mistrů
UEFA a European Football Clubs mění strategii prodeje vysílacích práv pro Ligu mistrů. Od sezóny 2027/28 chtějí oslovit globální streamovací giganty.
Evropská fotbalová unie UEFA společně s organizací European Football Clubs představila zásadní plán na úpravu nadcházejícího tendru vysílacích práv pro UEFA Champions League. Tato nová iniciativa je cílena na cyklus začínající sezónou 2027/28 a jejím hlavním záměrem je výrazně zatraktivnit soutěž pro velké globální streamovací platformy a technologické giganty, mezi které patří například Netflix nebo Apple.
Nové možnosti pro globální streamovací platformy
Poprvé v historii dostanou vysílatelé a nadnárodní platformy možnost podávat společné či kombinované nabídky napříč více trhy současně. Dojde k úpravě dosavadních pravidel tendru, což otevře doplňkové cesty k nákupu vysílacích balíčků. Zájemci si budou moci zajistit buď práva pro více teritorií najednou, nebo získat exkluzivní globální balíček na vybrané zápasy, konkrétně na jeden zápas z každého hracího kola Ligy mistrů.
Zástupci evropského fotbalu si od tohoto kroku slibují zásadní posun v distribuci obsahu a oslovení nových skupin fanoušků po celém světě. Vstup globálních hráčů na trh s fotbalovými právy má vytvořit silný konkurenční tlak na tradiční televizní stanice a přinést do fotbalového prostředí nové technologické možnosti i vyšší finanční prostředky.
Cíl: Komerční příjmy ve výši 5 miliard eur
Očekávané finanční dopady byly podrobněji prezentovány v rámci valného shromáždění organizace European Football Clubs. Podle zveřejněných zpráv si UEFA od aktivního zapojení technologických společností slibuje výrazný růst celkových ročních komerčních příjmů z klubových soutěží. Cílová částka je stanovena na minimálně 5 miliard eur ročně, což by znamenalo značné navýšení rozpočtů pro účastnické kluby i celou organizaci.
Nová agentura pro prodejních proces
Změna nastává také v samotné organizaci prodejního procesu pro evropské pohárové soutěže od roku 2027. Celý prodej má nově na starosti americká agentura Relevent Sports Group. Tato společnost na pozici klíčového partnera vystřídala dlouholetého partnera, kterým byla agentura Team Marketing. Výběr nové americké agentury podtrhuje snahu zaměřit se na celosvětový trh a zefektivnit komercializaci fotbalových práv v globálním měřítku. Vývoj kolem tendru tak naznačuje jasný posun směrem ke digitalizaci a nadnárodnímu pojetí sportovního vysílání.
Zdroje
Foto: Seán Murray / Wikimedia Commons – CC BY-SA 2.0 (upraveno: ořez a převod do WebP)
Filip Martinec
Filip Martinec se zaměřuje především na fotbal z pohledu aktuálního dění a vývoje jednotlivých soutěží. Zajímá ho, jak se mění forma týmů během sezony, které osobnosti mají zásadní vliv na výsledky a co se děje v zákulisí klubů. Pro SportiVexa zpracovává domácí i zahraniční témata a podílí se také na všeobecném sportovním obsahu.
